art\u00edculo<\/a> en el diario donde analiza la distribuci\u00f3n de la publicidad oficial y adjunta la planilla precisa de lo recibido por cada medio del pa\u00eds. En di\u00e1logo con Radio Jai coment\u00f3 c\u00f3mo funciona esa pauta oficial y c\u00f3mo piensa que deber\u00eda ser el manejo de la misma.<\/p>\n“El tema est\u00e1 en la agenda p\u00fablica desde hace muchos a\u00f1os, por varios motivos; primero, porque todos los medios de comunicaci\u00f3n, tanto los grandes como los chicos, se han vuelto crecientemente dependientes de esos recursos, es decir lo que el Estado invierte en espacios publicitarios en los medios. La crisis estructural que tienen los medios en el mundo contribuye a esta dependencia y tambi\u00e9n, la diversificaci\u00f3n que ha tenido la publicidad privada hacia el mundo de las plataformas”.<\/p>\n
La Argentina tiene caracter\u00edsticas muy particulares. Una es que el Estado gasta mucho m\u00e1s dinero que otros pa\u00edses en publicidad, un volumen de dinero muy grande, lo cual es una paradoja en un pa\u00eds con tanta pobreza.<\/p>\n
“El crecimiento que tuvo a partir del gobierno de N\u00e9stor Kirchner en el gasto estatal, y que creci\u00f3 mucho m\u00e1s durante los gobiernos de Cristina Fern\u00e1ndez, los que, adem\u00e1s, se caracterizaron por la discriminaci\u00f3n por l\u00edneas editoriales, lo que la Corte Suprema de Justicia confirm\u00f3 en varios casos, como Artear, La Cornisa y otros, (se puede agregar a Radio Jai).<\/p>\n
Crettaz vislumbra un 2021 signado por esta discriminaci\u00f3n, de la que opina, \u201ces dif\u00edcil de evitar\u201d porque, en el universo digital, la cantidad de Medios es exponencial y los criterios de distribuci\u00f3n no son objetivos.<\/p>\n
El periodista considera que la publicidad oficial ya no deber\u00eda existir, y que lo que ocurre, es que esa pauta oficial, se convirti\u00f3 en un subsidio. Y que all\u00ed aparecen dos cuestiones: Un subsidio que podemos decir que es necesario porque es para la producci\u00f3n de contenidos, por ejemplo, culturales, y que sin esa publicidad oficial, muchos medios no podr\u00edan existir; y que luego est\u00e1 la otra cuesti\u00f3n: El volumen de dinero, la discrecionalidad en el reparto y el condicionamiento de las l\u00edneas editoriales. \u201cEs lo que est\u00e1 ocurriendo ahora, una pauperizaci\u00f3n, un debilitamiento en la calidad de la informaci\u00f3n, que es vinculable con el crecimiento de la publicidad oficial\u201d,<\/p>\n
Aclar\u00f3 que eso no es de un solo gobierno, El gobierno Nacional en 2020, gast\u00f3 casi cinco mil millones de pesos en publicidad, pero otros, como el de la Ciudad de Buenos Aires, el de la Provincia de Buenos Aires, Santa Fe o C\u00f3rdoba, gastaron entre mil y dos mil millones de pesos cada uno, y los municipios, son varios los millones que gasta cada uno, seg\u00fan su dimensi\u00f3n; y que entonces, cabe preguntarse por qu\u00e9 tanto dinero en publicidad; y que la respuesta es, que es porque hay una intencionalidad de, por lo menos, administrar las l\u00edneas editoriales de muchos medios a trav\u00e9s de esta \u201cinversi\u00f3n\u201d.<\/p>\n
El periodista acuerda en que los medios necesiten de la participaci\u00f3n activa del Estado porque es relevante social y econ\u00f3micamente, que tambi\u00e9n lo es para la inserci\u00f3n de un pa\u00eds en el contexto mundial, pero que la pauta oficial no debe existir tal como lo viene haciendo en los \u00faltimos 20 a\u00f1os. Eso no significa que el Estado no deber\u00eda intervenir en la sostenibilidad de ciertos medios, pero \u201cno hasta el infinito\u201d, que los recursos, como ocurre en todos los pa\u00edses, incluso en los ricos, son limitados.<\/p>\n
Hay diversas alternativas para considerar para la eficiencia de este tema, hay modelos en el mundo para imitar, \u201clo que hay que dejar de hacer, es que los funcionarios usen los dineros p\u00fablicos en publicidad, y en otras cuestiones tambi\u00e9n, como si fueran propios y no de los ciudadanos\u201d, a veces por el lado de la corrupci\u00f3n, y a veces por el lado de la instalaci\u00f3n pol\u00edtica, y no en funci\u00f3n de las necesidades de informaci\u00f3n, de productos culturales, o de recreaci\u00f3n y entretenimiento de un pa\u00eds o de una sociedad.<\/p>\n
Respecto de c\u00f3mo vislumbra este 2021 frente al a\u00f1o electoral, el periodista indic\u00f3 que, la historia indica que, en a\u00f1os electorales -salvo en 2017- el volumen de la publicidad oficial creci\u00f3 de manera importante.<\/p>\n
Por CL\/RJ
\nReproducci\u00f3n autorizada por Radio Jai citando la fuente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
La asignaci\u00f3n “reparto” de las pautas de publicidad oficial son un esc\u00e1ndalo hist\u00f3rico en la Rep\u00fablica Argentina. Una vieja tradici\u00f3n de beneficiar amigos, comprar voluntades, silencios o aplausos. Hace pocos d\u00edas apareci\u00f3 la informaci\u00f3n de los casi $5.000.000, unos U$52.000.000 que fueron pautados por el gobierno nacional durante el 2020, donde queda claro para todo lector atento la intencionalidad del “reparto” de esos fondos. Hay demasiados datos llamativos y que no soportan un criterio riguroso. Los amigos del poder, los que el poder intenta contener con recursos y los excluidos. La intencionalidad de administrar la l\u00ednea editorial de los medios. Jos\u00e9 Crettaz, periodista del diario la Naci\u00f3n de la Argentina y especialista en Medios de comunicaci\u00f3n, public\u00f3 hace unos d\u00edas un art\u00edculo en el diario donde analiza la distribuci\u00f3n de la publicidad oficial y adjunta la planilla precisa de lo recibido por cada medio del pa\u00eds. En di\u00e1logo con Radio Jai coment\u00f3 c\u00f3mo funciona esa pauta oficial y c\u00f3mo piensa que deber\u00eda ser el manejo de la misma. “El tema est\u00e1 en la agenda p\u00fablica desde hace muchos a\u00f1os, por varios motivos; primero, porque todos los medios de comunicaci\u00f3n, tanto los grandes como los chicos, se han vuelto crecientemente dependientes …<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":90600,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"audio","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[230],"tags":[157],"class_list":["post-90598","post","type-post","status-publish","format-audio","has-post-thumbnail","hentry","category-esto-paso-en-jai","tag-157","post_format-post-format-audio"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.radiojai.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/90598","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.radiojai.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.radiojai.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.radiojai.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.radiojai.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=90598"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.radiojai.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/90598\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.radiojai.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/90600"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.radiojai.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=90598"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.radiojai.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=90598"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.radiojai.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=90598"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}