{"id":62947,"date":"2020-07-21T10:20:45","date_gmt":"2020-07-21T13:20:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.radiojai.com\/?p=62947"},"modified":"2024-01-15T13:02:23","modified_gmt":"2024-01-15T16:02:23","slug":"las-marcas-el-marketing-y-la-pandemia-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.radiojai.com\/index.php\/2020\/07\/21\/62947\/las-marcas-el-marketing-y-la-pandemia-2\/","title":{"rendered":"Las marcas, el marketing y la pandemia"},"content":{"rendered":"

El coronavirus, dejar\u00e1 muchos cambios en la sociedad. H\u00e1bitos y costumbres se ver\u00e1n influidas por la pandemia, las marcas no ser\u00e1n las excepciones.<\/em><\/p>\n

Mucho se ha escrito acerca del posicionamiento como herramienta del marketing, como una b\u00fasqueda constante de influir en la mente del consumidor. El posicionamiento no es inocuo a las coyunturas, y menos a\u00fan cuando la misma es tan potente como la pandemia que nos circunda y ha atacado todo.<\/p>\n

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La coyuntura es para el marketing, y sobre todo para el posicionamiento de una marca; algo ineludible. Es imposible hacer marketing bien estando aislado de la realidad. Abstraerse de la misma puede conducir a errores imperdonables.<\/p>\n

En este caso el COVID-19 traer\u00e1 consigo un fuerte impacto en la sociedad, una serie de cambios culturales de consumo a\u00fan por descubrir.<\/p>\n

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Aquellas marcas que sepan interpretar y leer esos cambios podr\u00e1n subsistir. Estar\u00e1n las que desaparezcan y por supuesto las que surjan o se reinventen.<\/p>\n

Deliverys, apps, e-commerce, Zoom y e-learning son claros aventajados en la carrera por conquistar un consumidor en busca de sus actuales necesidades o satisfacciones; pero cabe preguntarse si ese consumidor estar\u00e1 tan \u00e1vido del consumo tal como est\u00e1bamos acostumbrados en tiempos de pre pandemia.<\/p>\n

No obstante ello, la pandemia es un gran momento para revisar lo hecho hasta ahora en branding, presupuestos, comunicaci\u00f3n, redes, atenci\u00f3n al cliente, etc. Muchas marcas se han hecho eco de ello y han modificado sus logos. Mercado Libre, Mastercard, Linked In y otras han hecho gala de buena y oportuna creatividad.<\/p>\n

A futuro los procesos de marketing deber\u00e1n enfocarse en c\u00f3mo hacer para que las marcas y su relaci\u00f3n con el cliente salgan fortalecidas, a riesgo contrario de no existir o quedar permanente da\u00f1adas si no saben hacer un manejo inteligente de la crisis.<\/p>\n

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Seguro tendremos un cliente m\u00e1s exigente en cuestiones reales y no superficiales. A diferencia de otras coyunturas, este caso no deja espacio al error. El contraste entre acierto y error nos dejar\u00e1 afuera. Nunca antes un tema hab\u00eda abarcado e influido sobre toda la humanidad a la par y en el mismo momento.<\/p>\n

Es momento de planificar escenarios y hacer volar nuestra imaginaci\u00f3n para adaptarnos r\u00e1pidamente a esos cambios y estar presentes en la mente de los consumidores.<\/p>\n

Siendo m\u00e1s vehemente: deberemos reinventarnos reenfocando nuestra comunicaci\u00f3n en interpretar la nueva sociedad que viene. Que a\u00fan no sabemos c\u00f3mo; pero vendr\u00e1\u2026 con cambios.<\/p>\n

Lic. Leandro Peres Lerea
\n@pereslerea<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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