Por Lic. Leandro Peres Lerea \/\/ @pereslerea<\/p>\n
Reinventarse es una palabra que esta de moda, que decimos u o\u00edmos todos los d\u00edas. La pandemia ha reinventado el mundo, y con ello el consumo.
\nPero \u00bf que es reinventarse en t\u00e9rminos de marketing?<\/p>\n
Seg\u00fan el diccionario reinventar significa inventar de nuevo. Obvio pero en este caso el problema nuestro no es sem\u00e1ntico, sino que es pr\u00e1ctico, es decir como lo hacemos y que hacemos con lo que ven\u00edamos haciendo de nuestro negocio, empresa o profesi\u00f3n.<\/p>\n
Hoy la mayor\u00eda de los rubros est\u00e1n en jaque por causa de la pandemia y es probable que muchos queden fuera de juego tal como los conocimos hasta ahora. Hacer una lista de cuales quedaran en p\u00ede o no es parte de un futurismo innecesario. Y en esa carrera hacia la reinvenci\u00f3n se pone en juego el m\u00e1s humano de los instintos que es la supervivencia. <\/p>\n
Ahora bien, \u00bfQue significa reinventarse? <\/p>\n
Significa hacer mas de lo que hac\u00edamos? Significa cambiar de rubro y vender barbijos? O significa hacer algo completamente distinto?. Es un poco de todo eso. Pero si empezamos por el final debemos entender que la reinvenci\u00f3n requiere la sustentabilidad del negocio a futuro de lo contrario ser\u00e1 un parche.<\/p>\n
La palabra reinventarse tiene algo de novedad, de transformaci\u00f3n, pero tambi\u00e9n de experiencia. Quiz\u00e1 sea m\u00e1s parecido a redescubrirse que a descubrirse. A reencontrarse que a cambiar. En realidad, reinventarse puede significar algo distinto y maravilloso para cada uno. No hay dos reinvenciones iguales cada uno tiene un camino \u00fanico y personal. Algo as\u00ed como una carta astral del negocio, requiere descubrir que concepto compran nuestros clientes y por el cual nos destacamos. Ese concepto es siempre algo subjetivo e intangible.<\/p>\n
A esa nueva experiencia se llega con el background del negocio anterior, con experiencia, proveedores, procesos, know how y relaciones comerciales probablemente \u00fatiles.<\/p>\n
En lo que a marketing refiere debemos siempre buscar que la reinvenci\u00f3n reencause la energ\u00eda existente de la empresa en pos de generar algo nuevo y sustentable en el tiempo. Debe lograr reutilizar algo de la estructura existente para tornarla rentable gracias a este negocio. No sirve de nada algo provisorio, puesto que eso no es reinventarse sino pasar el momento. <\/p>\n
La reinvenci\u00f3n de la marca requiere dentro de las posibilidades mantener el mismo ADN que la marca original.<\/p>\n
En Argentina los emprendedores somos victimas de la reinvenci\u00f3n forzosa. Pasamos de los videoclubs, a los parripollos, de los locutorios a las canchas de paddle, y sin escalas a los bares de cerveza artesanal. Ah\u00ed vemos como aquello que entendemos como reinvenci\u00f3n no es m\u00e1s que un zigzag intermitente de negocios.
\nLa cultura del emprendedor argentino es producto de la inestabilidad econ\u00f3mica. Y eso lleva a que mas de uno haya tenido que reinventarse, ahora bien el concepto en este caso lleva al error de confundir reinvenci\u00f3n con supervivencia. Es decir lo inmediato frente a lo importante.<\/p>\n
Y por \u00faltimo sepamos que la reinvenci\u00f3n de una marca no es instant\u00e1nea. Requiere mucho tiempo de planificaci\u00f3n, de observaci\u00f3n, y de an\u00e1lisis. Mal que nos pese frente a esta incertidumbre.<\/p>\n
Reproducci\u00f3n autorizada por Radio Jai citando la fuente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Por Lic. Leandro Peres Lerea \/\/ @pereslerea Reinventarse es una palabra que esta de moda, que decimos u o\u00edmos todos los d\u00edas. La pandemia ha reinventado el mundo, y con ello el consumo. Pero \u00bf que es reinventarse en t\u00e9rminos de marketing? Seg\u00fan el diccionario reinventar significa inventar de nuevo. Obvio pero en este caso el problema nuestro no es sem\u00e1ntico, sino que es pr\u00e1ctico, es decir como lo hacemos y que hacemos con lo que ven\u00edamos haciendo de nuestro negocio, empresa o profesi\u00f3n. Hoy la mayor\u00eda de los rubros est\u00e1n en jaque por causa de la pandemia y es probable que muchos queden fuera de juego tal como los conocimos hasta ahora. Hacer una lista de cuales quedaran en p\u00ede o no es parte de un futurismo innecesario. Y en esa carrera hacia la reinvenci\u00f3n se pone en juego el m\u00e1s humano de los instintos que es la supervivencia. Ahora bien, \u00bfQue significa reinventarse? Significa hacer mas de lo que hac\u00edamos? Significa cambiar de rubro y vender barbijos? O significa hacer algo completamente distinto?. Es un poco de todo eso. Pero si empezamos por el final debemos entender que la reinvenci\u00f3n requiere la sustentabilidad del negocio a futuro de …<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":61772,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[80],"tags":[875],"class_list":["post-61774","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-colaboradores","tag-marketing"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.radiojai.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/61774","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.radiojai.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.radiojai.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.radiojai.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.radiojai.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=61774"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.radiojai.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/61774\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.radiojai.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/61772"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.radiojai.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=61774"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.radiojai.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=61774"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.radiojai.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=61774"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}