Lic. Leandro Peres Lerea\u00a0 \/ @pereslerea<\/p>\n
Mucho se escuch\u00f3 en los \u00faltimos d\u00edas a diversos pol\u00edticos referirse de forma negativa al marketing. Pero \u00bfde que hablamos cuando hablamos de marketing?<\/p>\n
Si algo abunda en nuestro pa\u00eds en todo \u00e1mbito es la superficialidad y la banalizaci\u00f3n, sobre todo cuando de simplificar y manipular se trata.<\/p>\n
El maridaje del marketing y la pol\u00edtica no logra ser la excepci\u00f3n a esta regla, y por cierto no es una dupla que cuente con buena fama, pero no por culpa del marketing precisamente.<\/p>\n
Escuchamos habitualmente a los pol\u00edticos decir cosas tales como: \u201c Yo no hago marketing hago pol\u00edtica\u201d o cosas por el estilo.<\/p>\n
Pero \u00bfque es el marketing?: Es la ciencia, t\u00e9cnica o especialidad dedicada a explorar e identificar necesidades y deseos no realizados de los consumidores o potenciales consumidores. Define, mide y cuantifica el tama\u00f1o del mercado identificado y el lucro potencial de este.<\/p>\n
En t\u00e9rminos pol\u00edticos, el marketing es una herramienta para conocer al votante, qui\u00e9n te vota, qui\u00e9n podr\u00eda votarte, c\u00f3mo diferenciarte del resto de los candidatos, cu\u00e1les son tus puntos fuertes y d\u00e9biles, qu\u00e9 quieren y qu\u00e9 necesitan los ciudadanos, y un sinf\u00edn de variables.<\/p>\n
Sin comunicaci\u00f3n no hay pol\u00edtica, porque nadie consume -o vota- lo que no conoce.<\/p>\n
Ahora bien, cuando se habla de marketing despectivamente, no se est\u00e1 haciendo referencia a lo que el marketing es, sino a un mal que la humanidad tiene desde su mismo inicio y no es otra cosa que la mentira, en este caso edulcorada o suavizada, o mejor dicho puro humo o maquillaje.<\/p>\n
Y es quiz\u00e1s el desprestigio de la pol\u00edtica el problema, y no el mal o buen uso del marketing que como especialidad no ha hecho otra cosa que satisfacer miles de consumidores cada vez m\u00e1s, creando valor y riqueza y mucho m\u00e1s consumo, alrededor del mundo como ning\u00fan otro fen\u00f3meno desde la Revouci\u00f3n Industrial.<\/p>\n
El marketing solo busca conocer al consumidor; en base a ese conocimiento, crear\u00e1 productos o servicios acordes a esa demanda.<\/p>\n
Si estos productos no son acordes, no es culpa del marketing sino de qui\u00e9n los produce, y en este caso son los pol\u00edticos y no el marketing el que decide y gobierna. Aunque desde ya, el marketing no es infalible. Pero como toda herramienta no es buena ni mala, tan solo depende el uso que se le d\u00e9.<\/p>\n
Reproducci\u00f3n autorizada por Radio Jai citando la fuente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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