La preocupaci\u00f3n por el medio ambiente se dispara tras la pandemia del coronavirus y en los consumidores quedar\u00e1 una huella indeleble que exigir\u00e1 a las marcas colocar la sustentabilidad en el centro de sus operaciones.<\/p>\n
Previo a la crisis originada por el COVID-19 el medio ambiente o la sustentabilidad encabezaban la lista de las preocupaciones de los consumidores de los pa\u00edses m\u00e1s desarrollados. La pandemia ha impulsado a\u00fan m\u00e1s el compromiso de los consumidores dando inicio a un nuevo tipo de consumidor, con m\u00e1s apego por causas como estas.<\/p>\n
Pero no solo el medio ambiente o la sustentabilidad est\u00e1n apareciendo en recientes estudios de mercado realizados durante la cuarentena. El nuevo consumidor PostCovid19<\/em> exige nula o m\u00ednima diferencia entre aquello que promete la marca y lo que finalmente entrega, busca marcas m\u00e1s genuinas, m\u00e1s reales y con menos inter\u00e9s por aparentar.<\/p>\n La nueva consciencia esta demostrando un consumidor m\u00e1s humano que ha dado nacimiento a un t\u00e9rmino nuevo el “conshumanism” o \u201c conshumano\u201d que refiere al paso del individuo a un ciudadano comprometido con una vida en consonancia con el planeta y la sociedad.<\/p>\n Los residuos de pl\u00e1stico en los mares, la contaminaci\u00f3n de las ciudades, la emergencia clim\u00e1tica, el smog y las enfermedades derivadas de esto han puesto de manifiesto las consecuencias de un modelo de crecimiento descontrolado e inconsciente. La pandemia ha dejado en claro que con poco el medio ambiente vuelve a funcionar como debe.<\/p>\n Miles de im\u00e1genes recorrieron el mundo, y reza el dicho que una imagen vale m\u00e1s que mil palabras. La fauna invadiendo espacios urbanos fue de las primeras cosas que llamaron la atenci\u00f3n durante la pandemia. La vuelta de la vida marina a los canales de Venecia o la reducci\u00f3n de la contaminaci\u00f3n en los pa\u00edses en los que se decret\u00f3 el confinamiento evidenciaron a\u00fan m\u00e1s el impacto que el ser humano tiene en la naturaleza. Esto como resultado genero una alerta que seguramente derive en una fuerte tendencia hacia la compra de productos eco-friendly.<\/p>\n Un nuevo concepto surgido de los estudios de consumo es el denominado ecoshame<\/em> o ecoverg\u00fcenza<\/em> que implica que actuar de manera respetuosa con el planeta ya no sea algo a premiarse, sino que ser\u00e1 se\u00f1alado con vehemencia su incumplimiento. Por ende ser eco friendly se da por sentado.<\/p>\n Las prioridades de los consumidores han cambiado: la calidad prima sobre la cantidad y existe una mayor preocupaci\u00f3n sobre los residuos generados y por la huella que dejamos. Hoy las marcas deber\u00e1n estar alerta a cubrir esas demandas del consumidor, que les exige colocar la sostenibilidad en el centro de sus operaciones. A sabiendas que esa sustentabilidad traiga consigo un menor consumo de muchas cosas.<\/p>\n Reciclar, reparar y no tirar, el consumo de alimentos org\u00e1nicos, el rechazo al pl\u00e1stico y la cultura veggie son algunas de las tendencias que surgen a primera vista como nuevas formas que transforman la sociedad, quiz\u00e1s sean pasajeras o quiz\u00e1s traigan otras tendencias detr\u00e1s. Probablemente sea temprano para sacar conclusiones.<\/p>\n Lo que si queda claro es que las marcas deben estar donde lo exijan los consumidores y obviamente tomar un rol importante en sus vidas a trav\u00e9s de acciones y una comunicaci\u00f3n que responda a los cambios en su comportamiento.<\/p>\n Cada industria se enfrenta a retos particulares, el consumo masivo deber\u00e1 lidiar con los descartables y contra nuevos jugadores que aparecen en el mercado para cubrir la demanda de sustentabilidad. La cosm\u00e9tica va a un rumbo sin retorno en la oferta de productos naturales, veganos y no testeados en animales, opciones que antes eran para consumidores sofisticados y hoy son comodities.<\/p>\n El retail tiene en el pl\u00e1stico a su principal desaf\u00edo, el consumidor apuesta por un consumo m\u00e1s consciente lo que implica a su vez una menor frecuencia de compra, lo que traba la generaci\u00f3n de ingresos de los principales oferentes.<\/p>\n La moda viene trabajando en este tema hace mucho, pero a\u00fan los avances son tenues, ya que pesan sobre esta industria graves acusaciones de trabajo infantil y esclavo. El sector de la alimentaci\u00f3n es uno de los que m\u00e1s tiempo llevan viviendo esta transformaci\u00f3n, primero porque afecta directamente a la salud, y segundo porque supone un sacrificio animal que cada vez menos personas est\u00e1n dispuestas a tolerar. Por eso, en respuesta a ello, numerosas empresas hacen esfuerzos por que el origen de sus productos no entra\u00f1e un abuso animal. Este sector se encuentra en constante cambio y dando respuesta a aspectos como la creciente cultura veggie o el incremento del inter\u00e9s por el real food, basado en alimentos sin aditivos y de proximidad.<\/p>\n En la industria tur\u00edstica la sostenibilidad gana cada vez m\u00e1s terreno. La contaminaci\u00f3n producto del transporte, el trastorno en la vida de los residentes en los destinos de viaje, entre otros aspectos, est\u00e1n convirtiendo a este sector en una actividad con una huella social y medio ambiental insostenible. Por ello cada vez m\u00e1s los actores de la industria van adaptando sus propuestas en lo que se conoce como slow tourism o m\u00e1s claro como lograr pasar de un turismo destructivo a uno constructivo.<\/p>\n El cambio es la \u00fanica tendencia que podemos rescatar y resaltar, y que a base de prueba y error la demanda y la oferta volver\u00e1n a encontrarse en alg\u00fan punto.<\/p>\n Por Lic. Leandro Peres Lerea Reproducci\u00f3n autorizada por Radio Jai citando la fuente<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La preocupaci\u00f3n por el medio ambiente se dispara tras la pandemia del coronavirus y en los consumidores quedar\u00e1 una huella indeleble que exigir\u00e1 a las marcas colocar la sustentabilidad en el centro de sus operaciones. Previo a la crisis originada por el COVID-19 el medio ambiente o la sustentabilidad encabezaban la lista de las preocupaciones de los consumidores de los pa\u00edses m\u00e1s desarrollados. La pandemia ha impulsado a\u00fan m\u00e1s el compromiso de los consumidores dando inicio a un nuevo tipo de consumidor, con m\u00e1s apego por causas como estas. Pero no solo el medio ambiente o la sustentabilidad est\u00e1n apareciendo en recientes estudios de mercado realizados durante la cuarentena. El nuevo consumidor PostCovid19 exige nula o m\u00ednima diferencia entre aquello que promete la marca y lo que finalmente entrega, busca marcas m\u00e1s genuinas, m\u00e1s reales y con menos inter\u00e9s por aparentar. La nueva consciencia esta demostrando un consumidor m\u00e1s humano que ha dado nacimiento a un t\u00e9rmino nuevo el “conshumanism” o \u201c conshumano\u201d que refiere al paso del individuo a un ciudadano comprometido con una vida en consonancia con el planeta y la sociedad. 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\nPero m\u00e1s all\u00e1 de esto el consumidor demanda transparencia, sensibilidad y mayor sensatez de parte de las marcas. Rechaza los materiales contaminantes, priorizando lo natural, pasando de gastar a invertir.<\/p>\n
\nPero Gucci se comprometi\u00f3 recientemente a reducir sus colecciones anuales a dos, H&M y Zara tienen ya una l\u00ednea eco-friendly y Adolfo Dom\u00ednguez anima a comprar menos y mejor. Cuando a su vez comienzan a aparecer las tiendas que compran y venden ropa usada.<\/p>\n
\n@pereslerea<\/p>\n