{"id":52916,"date":"2020-05-06T14:23:05","date_gmt":"2020-05-06T17:23:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.radiojai.com\/?p=52916"},"modified":"2020-05-06T14:23:05","modified_gmt":"2020-05-06T17:23:05","slug":"empresa-israeli-le-senala-a-nestle-y-a-roche-que-quieren-los-consumidores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.radiojai.com\/index.php\/2020\/05\/06\/52916\/empresa-israeli-le-senala-a-nestle-y-a-roche-que-quieren-los-consumidores\/","title":{"rendered":"Empresa israel\u00ed le se\u00f1ala a Nestl\u00e9 y a Roche qu\u00e9 quieren los consumidores"},"content":{"rendered":"<p>Los grupos focalizados son muy de los \u00b490. \u00bfPor qu\u00e9 complicarse en reunir personas supuestamente representativas para hacerles preguntas en persona cuando la inteligencia artificial y el <em>big data<\/em> pueden hacerlo mejor, m\u00e1s r\u00e1pido y m\u00e1s barato?<\/p>\n<p>Esa es la premisa para la empresa con base en Tel Aviv y Nueva York, Signals Analytics, que monitorea unas 13.000 fuentes de datos para predecir tendencias futuras; desde sitios de acceso p\u00fablico, como las redes sociales, hasta servicios con suscripci\u00f3n, como Nielsen y Comscore. Los clientes de Signals incluyen marcas reconocidas como Mars, Nestl\u00e9 y Pepsico, junto con empresas farmac\u00e9uticas como Novartis y Roche.<\/p>\n<p>Ayudar a las empresas farmac\u00e9uticas a dirigir el desarrollo de sus drogas siempre ha sido una parte importante de las t\u00e1cticas de Signals. Se ha tornado m\u00e1s a\u00fan importante a medida que la b\u00fasqueda de una vacuna y un tratamiento para el COVID-19 ha dominado la atenci\u00f3n del mundo.<\/p>\n<p>Para entender en qu\u00e9 se destaca Signals, Frances Zelazny, Directora de Marketing, sugiere revisar c\u00f3mo un fabricante de la industria farmac\u00e9utica decide si debe desarrollar una nueva droga o una vacuna. Puede tomar 10 a 15 a\u00f1os sacar un producto al mercado, y cuesta miles de millones de d\u00f3lares. Incluso en el mejor de los casos, a\u00fan falta un a\u00f1o para una vacuna contra el COVID-19, seg\u00fan Zelazny.<\/p>\n<p>\u00abEn el pasado, una empresa farmac\u00e9utica pod\u00eda revisar registros de patentes, desarrollos de ensayos cl\u00ednicos y contenidos de conferencias para determinar de qu\u00e9 hablaba la gente\u00bb, explica Zelazny. Las empresas farmac\u00e9uticas tambi\u00e9n revisan los beneficios gubernamentales m\u00e1s recientes como un modo de ayuda para tomar decisiones. Compilar toda esta informaci\u00f3n de manera manual puede consumir demasiado tiempo, es caro e implica riesgos (f\u00e1cilmente se puede perder de vista un dato importante).<\/p>\n<p>Signals elimina el factor humano de la ecuaci\u00f3n. Su tecnolog\u00eda combina todos los datos y los despliega en un tablero personalizada para el cliente o en un \u00ablibro de t\u00e1cticas\u00bb visual que es espec\u00edfico para esa industria (alimentos y bebidas, farmacia y cuidados personales o belleza).<\/p>\n<p>Un libro de t\u00e1cticas de Signals Analytics para industria farmac\u00e9utica.<\/p>\n<p><strong>Como un susurro al o\u00eddo<\/strong><\/p>\n<p>\u00bfCon qu\u00e9 frecuencia los clientes revisan el tablero de Signals? Un jefe de datos tal vez consulta la informaci\u00f3n durante todo el d\u00eda. Otros, quiz\u00e1 solo necesiten mirarlo una o dos veces al mes. Para los investigadores del COVID-19, la consigna es revisar constantemente. \u00abCada d\u00eda se genera un diluvio de datos y es imposible que los investigadores lean todo\u00bb, afirm\u00f3 el CEO de Signals Analytics, Gil Sadeh. \u00abEn medio de esta pandemia, cada minuto cuenta\u00bb, agrega.<\/p>\n<p>\u00abLos verdaderos indicadores son todo lo que sucede a nuestro alrededor: tendencias de precios al instante, de qu\u00e9 hablan las autoridades de un tema en las redes sociales, qu\u00e9 ingredientes se agregan a los productos\u00bb, explica Zelazny. \u00abSi sos un jefe de marketing o un jefe de marca, tener acceso a todos estos datos todo el tiempo es como tener un susurro al o\u00eddo que te indica a qu\u00e9 prestar atenci\u00f3n\u00bb, enfatiza. \u00abSi sos un director de marca y vas a pedirle a la junta directiva que se apruebe una inversi\u00f3n por US$ 100.000, necesit\u00e1s datos; la informaci\u00f3n de puntos de venta y de demograf\u00eda junto a los temas que se abordan en las redes son importantes para tu respaldo\u00bb, afirma la ejecutiva.<\/p>\n<p><strong>Encontrar la se\u00f1al entre medio del ruido<\/strong><\/p>\n<p>El nombre Signals proviene de la noci\u00f3n de hallar la \u00abse\u00f1al\u00bb (informaci\u00f3n importante) entre medio del \u00abruido\u00bb. Es un concepto que adquirieron en el ej\u00e9rcito. Los cofundadores de la empresa, Sadeh y Kobi Gershoni, fueron oficiales de inteligencia en las Fuerzas Armadas de Israel. Ellos notaron que, para tomar una decisi\u00f3n en el campo, no se puede tomar solo una fuente de datos; se deben tomar varias se\u00f1ales en cuenta.<\/p>\n<p>Sadeh y Gershoni obtuvieron experiencia en la combinaci\u00f3n de inteligencia de fuente abierta (OSINT), la inteligencia de se\u00f1ales (SIGINT) y la inteligencia humana (HUMINT) para permitir sus operaciones encubiertas. Al salir del ej\u00e9rcito, ellos quisieron hacer lo mismo como emprendimiento.<\/p>\n<p>Signals no se limita por la geograf\u00eda, todos pueden utilizar el producto. Sin embargo, por ahora la plataforma funciona principalmente con datos en ingl\u00e9s, aunque Zelazny anticipa que est\u00e1n agregando fuentes en otros idiomas (chino, en especial).<\/p>\n<p>Zelazny destaca que Signals no es una empresa de consultor\u00eda que redacta informes sobre tendencias para sus clientes. En cambio, es una plataforma que ayuda a los clientes a tomar mejores decisiones por su cuenta.<\/p>\n<p><strong>CBD, <em>flexitarianismo<\/em> y c\u00f3licos<\/strong><\/p>\n<p>Dicho eso, el personal de Signals tiene informes t\u00e9cnicos y art\u00edculos que comparten algunas de las conclusiones que se obtuvieron a trav\u00e9s de su tecnolog\u00eda de IA a partir de la exploraci\u00f3n de miles de fuentes.<\/p>\n<ul>\n<li>CBD, el componente no psicoactivo del cannabis se agrega a todo, desde el champ\u00fa hasta las galletas de chocolate. La demanda de los consumidores por CBD en la comida y la bebida se destaca, informa la empresa. \u00abEl CBD ocupa el tercer lugar en la lista de los ingredientes sobre los que m\u00e1s se habla en este sector, y solo lo superan el aspartamo y la miel en los debates de los consumidores\u00bb, seg\u00fan datos de la empresa.<\/li>\n<li>El inter\u00e9s en aumento por una dieta \u00abflexitariana\u00bb (semivegana) est\u00e1 m\u00e1s influenciada por las autoridades de la salud que por los efectos medioambientales del consumo de carne.<\/li>\n<li>M\u00e1s de 3.300 ensayos de terapia g\u00e9nica y celular de Fase II a Fase IV est\u00e1n en desarrollo actualmente. Temas de oncolog\u00eda, hemofilia, enfermedad de Huntington, anemia falciforme y ELA est\u00e1n entre los objetivos de los ensayos cl\u00ednicos.<\/li>\n<li>Los padres hablan en l\u00ednea sobre la reducci\u00f3n de los gases y c\u00f3licos para sus beb\u00e9s, y hablan mucho. Un 11,7 % de los debates en l\u00ednea de consumidores en foros sobre productos de nutrici\u00f3n infantil muestra preocupaci\u00f3n por el tema, pero solo el 4 % de los productos en el mercado abordan la reducci\u00f3n de gases y c\u00f3licos, informa la empresa.<\/li>\n<li>El caf\u00e9 de un origen caracter\u00edstico supone el 15 % de todas las conversaciones en l\u00ednea sobre la popular bebida, pero solo el 5 % de los productos de caf\u00e9 en el mercado cumplen esa condici\u00f3n. \u00bfPodr\u00e1 el nicho de los productores de caf\u00e9 capitalizar este desbalance?<\/li>\n<\/ul>\n<p>En cuanto al nuevo coronavirus, Signals Analytics informa que hay \u00abun aumento significativo de investigaciones sobre una mol\u00e9cula llamada CYP34A, que proviene del mundo acad\u00e9mico, de las empresas farmac\u00e9uticas y de otras instituciones de investigaci\u00f3n, lo que sugiere que es un \u00e1rea de inter\u00e9s para vacunas y drogas de tratamiento\u00bb.<\/p>\n<p>Traducido por Natalia Plavnick para Radio Jai con informaci\u00f3n de ISRAELl21c.<\/p>\n<p>Reproducci\u00f3n autorizada citando la fuente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los grupos focalizados son muy de los \u00b490. \u00bfPor qu\u00e9 complicarse en reunir personas supuestamente representativas para hacerles preguntas en persona cuando la inteligencia artificial y el big data pueden hacerlo mejor, m\u00e1s r\u00e1pido y m\u00e1s barato? 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