{"id":50515,"date":"2020-04-17T15:44:29","date_gmt":"2020-04-17T18:44:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.radiojai.com\/?p=50515"},"modified":"2020-04-18T22:07:09","modified_gmt":"2020-04-19T01:07:09","slug":"cultura-del-descarte-el-ascenso-del-plastico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.radiojai.com\/index.php\/2020\/04\/17\/50515\/cultura-del-descarte-el-ascenso-del-plastico\/","title":{"rendered":"Cultura del descarte: El ascenso del pl\u00e1stico"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: right;\">Por: Sol Reiman.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/8IJPB9LMNB0\" width=\"588\" height=\"392\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esta es una publicidad de 1997, Hace s\u00f3lo veinte a\u00f1os, cuyo mensaje es Plastics<em> Makes it Possible<\/em>, &#8220;El pl\u00e1stico lo hace posible&#8221;. Refiere a diferentes aspectos de la vida que son mejores con pl\u00e1stico: Conservaci\u00f3n de alimentos, protecci\u00f3n ante ca\u00eddas. En el video incluso aparece una ni\u00f1a jugando con una bolsa de pl\u00e1stico como si fuera algo positivo. Hoy una publicidad as\u00ed no podr\u00eda ni siquiera ser emitida. Abundan los estudios sobre los aspectos negativos del pl\u00e1stico, desde lo sanitario hasta la contaminaci\u00f3n que genera su producci\u00f3n. No vamos a profundizar en esto a\u00fan.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quiero que cada lector se tome cinco segundos para mirar a su alrededor. A pesar de que alguno no est\u00e9 en su casa, estoy segura de que todos encuentran m\u00e1s de cinco objetos compuestos por pl\u00e1stico, a pesar de que tenga muebles de madera o lo que fuera. Vamos a ver: La ropa que tenemos puesta, es de polyester, o sea, pl\u00e1stico. Nuestros celulares, fundas, cargadores, tambi\u00e9n contienen pl\u00e1stico. Los tuppers donde guardamos las sobras del almuerzo, lo mismo. Utensilios de cocina, paquetes de alimentos, esponja para lavar los platos, lapiceras y marcadores\u2026 Un sinf\u00edn de objetos. El pl\u00e1stico es un material barato y que encima de todo, no se rompe; caracter\u00edsticas que buscamos en todo lo que compramos \u00bfEntonces, cu\u00e1l es el problema?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hoy vamos a hablar un poco sobre la historia del pl\u00e1stico, y el lado negativo de este material que, como escuchamos en la publicidad, parece hacer a todos la vida un poco m\u00e1s f\u00e1cil.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El pl\u00e1stico es un material que incluso los aztecas utilizaban para fabricar pelotas (lo obten\u00edan de forma natural a partir del caucho.) Sin embargo, la industria de ese material se desarroll\u00f3 de forma masiva a principios de 1900, para la producci\u00f3n de elementos funcionales a la Segunda Guerra Mundial. Al finalizar la guerra, grandes industrias construidas espec\u00edficamente para la misma, no ten\u00edan qu\u00e9 producir. Para evitar una crisis, se redireccion\u00f3 la producci\u00f3n hacia el consumo masivo. Esto no significa que el armamento se comenz\u00f3 a vender en masa. El pl\u00e1stico es un material conformado por pol\u00edmeros, que son cadenas qu\u00edmicas flexibles, moldeables con calor y presi\u00f3n. Por lo tanto, es un material con el que se puede producir desde armamento hasta papel film, modificando levemente la composici\u00f3n qu\u00edmica.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Recapitulemos. Al finalizar la Segunda Guerra Mundial, las industrias construidas especialmente para ese momento, evitan la bancarrota redireccionando su producci\u00f3n hacia el consumo masivo. Es un momento que converge con la salida laboral de las mujeres, por lo cual se profundiza un nuevo mercado de productos para facilitar la labor del hogar. As\u00ed, en vez de lavar los platos las familias pod\u00edan optar por vajilla descartable, en vez de llevar sus propias bolsas para hacer la compra, obtendr\u00edan una nueva y limpia cada vez, la comida durar\u00eda m\u00e1s por su paquete pl\u00e1stico, entre otros beneficios. En ning\u00fan momento de esta mirada consideramos las generaciones futuras, ni las consecuencias para el Planeta.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se incentiv\u00f3 el consumo sin pensar en sus efectos. Un beneficio importante del pl\u00e1stico, dijimos, es que es duradero \u00bfPero para qu\u00e9 necesitamos que la vajilla descartable de una s\u00f3la cena dure mil a\u00f1os?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lo importante en ese momento era que la producci\u00f3n pl\u00e1stica se mantuviera en pie. De esta forma, se innov\u00f3 en diferentes \u00e1mbitos en los que se pod\u00eda aprovechar el pl\u00e1stico, como la conservaci\u00f3n de comida. En los a\u00f1os cincuenta,\u00a0 se invent\u00f3 el papel film, vamos a escuchar una publicidad de ese momento:<\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/hiXGiCaBxtM\" width=\"523\" height=\"392\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este comercial habla de los usos y beneficios del papel film. Seguro era un gran invento, pero \u00bfqu\u00e9 tan necesario era, cuando a la vez se desarrollaba una empresa de productos de conservaci\u00f3n alimenticia de calidad, tambi\u00e9n con elementos pl\u00e1sticos, pero que duraban para toda la vida? <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vamos a escuchar una peque\u00f1a parte de una publicidad de la misma \u00e9poca de esta marca que probablemente conozcan, Tupperware:<\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/FgD5uDQj9q8\" width=\"523\" height=\"392\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este comercial muestra algo que en su momento era innovador y hoy ya es b\u00e1sico en nuestras vidas, los tuppers. En ese momento, la forma de venta de Tupperware era algo social. Se organizaban fiestas de Tupperware, seguro algunos oyentes lo recuerdan, reuniones en las cuales se expon\u00edan los beneficios de este invento.<\/span><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bf<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">Por qu\u00e9 entonces se necesitaba Papel Film para conservar el alimento?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hoy tenemos naturalizada la noci\u00f3n de lo descartable. Es m\u00e1s higi\u00e9nico. M\u00e1s f\u00e1cil de obtener. Pero no es m\u00e1s f\u00e1cil de degradar. El pl\u00e1stico desechado tarda mil a\u00f1os en degradarse. La idea de comprar material que enseguida vamos a desechar tiene origen entonces, en los a\u00f1os cincuenta, cuando se necesitaba mantener a flote la industria de productos pl\u00e1sticos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como es el caso de los Tuppers, hay objetos de pl\u00e1stico de calidad que pueden durar varios a\u00f1os y as\u00ed los aprovechamos. El tema es que en general no los usamos la cantidad de veces que podr\u00edamos. \u00bfCu\u00e1ntos objetos hemos comprado y jam\u00e1s vuelto a usar? \u00bfCu\u00e1ntos pl\u00e1sticos de un solo uso, como vasos, bandejas, botellas, consumimos y tiramos enseguida? Voy a cerrar mi columna de hoy con un desaf\u00edo para la semana: Empezar a identificar el pl\u00e1stico que nos rodea. Pensar qu\u00e9 hacemos con \u00e9l. Vamos a seguir hablando, si les parece, sobre la historia y actualidad del pl\u00e1stico, la semana que viene.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>Reproducci\u00f3n autorizada por Radio Jai citando la fuente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por: Sol Reiman. Esta es una publicidad de 1997, Hace s\u00f3lo veinte a\u00f1os, cuyo mensaje es Plastics Makes it Possible, &#8220;El pl\u00e1stico lo hace posible&#8221;. Refiere a diferentes aspectos de la vida que son mejores con pl\u00e1stico: Conservaci\u00f3n de alimentos, protecci\u00f3n ante ca\u00eddas. 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